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药品降价对医药行业影响深远

发布时间:2013-09-30 浏览次数:409

药品降价,会使回扣类产品减少。为人所诟病的“大处方”里,药品通常由两部分构成,一部分是用来对症治病的,一部分是专门用来分成拿回扣的,这类分成其突出的特性甚至根本的特性,是高佣金、高回扣,其销量完全是回扣拉动的,其本质就是对“大处方”的寄生,或者说,这些药品就是专门为“大处方”所设计和生产的。药品降价,尤其是龙头产品的价格大幅向下调整后,那么这类产品的分成空间也将相应被压缩,某些产品将不得不因此退出市场。      
    药品降价,还会使跨国巨头的直销模式将走过顶点。2002年至2012年的十年间,是跨国公司直销模式的黄金十年,许多大公司的直销部门人员整整扩张了十倍。降价之后,直销还将继续存在,但会收缩在屈指可数的有限几个优势产品中,局限在一二线城市的主要三甲医院之中,大量其他产品将通过第三方渠道分销,全面转向代理分销模式。商业模式从高毛利、高差价导向,转向高销量、大市场导向,三线及以下城市,或曰“广阔市场”将逐渐变成主战场和争夺重点。  
    从长期来看,一旦药品降价,消费者得到的药物和服务的质量将得到提升和改善,医生处方中,高质量药品、原研药品、新药的比重会提升,这是确定不移的大趋势。   
    药品降价对整个医药行业有着深远的影响,但是“以药养医”模式若不能从根本上改变,看病成本的下降仍然会遇到阻力。药品降价能够改变的,仅仅是“以药养医”中的利益分配格局,想要彻底的解决看病贵问题还需不断努力。

 

    
 

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